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En los últimos 25 años, he tenido la fortuna de ser testigo y participante en el crecimiento, desarrollo y consolidación de la publicidad digital en América Latina. Lo que en sus inicios representaba apenas un 1% del total de inversión publicitaria, hoy supera el 50%. Este impresionante crecimiento refleja cómo la publicidad digital ha pasado … Leer más
Hace 25 años, el concepto de e-commerce en América Latina era una visión futurista, casi utópica. En un mercado caracterizado por la desconfianza hacia las transacciones digitales, la falta de infraestructura y una penetración de Internet incipiente, pensar en un ecosistema robusto de comercio electrónico parecía, para muchos, un sueño lejano. Sin embargo, a lo … Leer más
Introducción En la era digital, la compra programática ha revolucionado la forma en que las agencias publicitarias acceden al inventario digital. Una pieza clave en este ecosistema es la Demand Side Platform (DSP), una herramienta que permite a los anunciantes comprar espacios publicitarios de manera automatizada y en tiempo real. Sin embargo, la selección de … Leer más